Брендбук

Основные разделы брендбука

Изготовление брендбука — долговременный процесс, в ходе которого принимают участие специалисты как со стороны заказчика, так и со стороны агентства. Структура и наполнение зависят от целей и задач клиента и от особенностей бизнеса.

Содержание документа можно разделить на два основных блока:

• Внутренняя информация для сотрудников компании: миссия, ценности, характер
• Свод правил взаимодействия бренда с потребителем: руководство по использованию визуальной идентификации, тон подачи рекламных сообщений

Корпоративный блок брендбука

Корпоративная часть брендбука создает единое понимание ценностей бренда, его характер, уникальность и цели, ради которых компания ведет свою деятельность. В этом блоке описываются: дресс-код персонала, правила взаимодействия с потребителем, корпоративная этика. Раздел предусмотрен для внутреннего пользования.

Описание целевой аудитории

В брендбуке прописывается целевая аудитория бренда, ее социальные и поведенческие особенности, потребительские предпочтения. Подобное описание помогает бренду определить стиль и тон общения с потребителем.

Руководство по использованию фирменного стиля

Основное требование в брендинге — элементы айдентики должны оставаться неизменными. Данный раздел описывает:

• Правила использования логотипа в маркетинговых материалах
• Корпоративные цвета в палитрах CMYK, Pantone, RGB
• Разрешенные и недопустимые варианты использования цветовой гаммы
• Стилеобразующие элементы фирменного стиля

Брендбук дает рекомендации по использованию фирменного стиля в рекламных коммуникациях, допустимые и нежелательные варианты графических изображений в рекламе.