а.студио WEB
Комплексная стратегия продвижения бизнеса в интернете: SEO, PPC и UX-аудит
Чтобы люди могли находить вас в интернете — вашей компании нужен веб-сайт. Чтобы сайт появился в результатах поисковой выдачи по запросам с названием вашей компании, необходимо сделать базовые SEO и технические настройки — после этого поисковые системы смогут проиндексировать ваш сайт и показывать его пользователям, как минимум, по запросам, в которых есть название вашей компании.
Если ваша компания производит какой-то продукт и вы хотите, чтобы люди находили страницы ваших продуктов или категорий продуктов — поисковые системы должны показывать эти страницы среди первых результатов поисковой выдачи. В этом случае уже нужна более серьезная оптимизация сайта, которая будет учитывать большое количество требований поисковых систем и факторов ранжирования. Это достаточно трудоемкий процесс, включающий несколько этапов. В результате сайт попадает в ТОП поисковых систем и получает переходы с первых страниц поисковой выдачи. SEO хороша тем, что вы не платите за клики.
Если результат нужен «здесь и сейчас», на помощь приходит контекстная реклама. Ее можно настроить за достаточно короткое время и уже в этот же день показываться вашей аудитории на первых позициях в поисковых системах. Клики в таком случае платные.
В связке оба инструмента отлично работают на уменьшение стоимости заявки. Когда сайт заходит в ТОП SEO выдачи по большому количеству горячих/коммерческих запросов, вы получаете условно бесплатные переходы и, соответственно, бесплатные заявки — что удешевляет общую стоимость привлеченного клиента. SEO — разовая инвестиция. Реклама — показывается, пока платим.
Разные компании имеют разные цели и различные причины для того, чтобы быть на виду у своей аудитории. Кому-то нужны продажи здесь и сейчас, у других долгие сделки и нужно предлагать свой продукт на разных этапах воронки, третьим нужна узнаваемость, четвертым нужен имидж и лояльность и много других причин по которым компании используют SEO и рекламу для достижения своих целей. Для этого существуют разные стратегии продвижения в интернете для которых подбираются, как конструктор, разные инструменты интернет-маркетинга. На первом этапе это одна комбинация/набор, на следующем другие.
Большую роль имеет внешний вид посадочной страницы или сайта, на который переходят пользователи. Если сайт имеет устаревший дизайн, непривлекательный вид, кривую верстку, неудобный или непонятный для пользователя интерфейс или неудобный процесс оформления заказа — то с большой долей вероятности он не станет вашим клиентом и просто покинет сайт. Происходит слив бюджета.
Часто компании, не имея взгляда со стороны, привыкают к тому, как выглядит и работает их сайт — ошибочно думают, что у них сайт привлекательный, удобный, быстро загружается и вообще все на нем должны оставлять заявку или делать заказ. Когда происходит проверка таких критериев по чек-листу или в сравнении с конкурентами, на деле оказывается, что есть еще над чем поработать — нужна холодная оценка со стороны. На практике были случаи, когда посетители сайта пытались, но не могли оформить заказ на сайте из-за того, что были технические ошибки на странице оформления заказа — компания теряла заказы и клиентов несколько лет из-за небольшого технического сбоя. После проведения аудита сайта чаще всего происходит доработка дизайна и функционала текущего проекта. Редко — разработка нового сайта, если текущий определенно не подходит для решения поставленных задач.