Золотая жатва

создание бренда натурального пива

Что мы сделали:

Ситуация

В своем бренд-портфеле новосибирская пивоваренная компания «Медный Великан» делала акцент на продукцию, которая закрывает ностальгические чувства аудитории. В нем представлены бренды «Карась», «Батино пиво», «Жигулевское». При этом отсутствовала продукция, закрывающая сегмент натурального пива. Потребители, которым был важен мотив натуральности, уходили к конкурентам.

В связи с этим при расширении ассортимента требовалось создать новый продукт, который закроет эту нишу и перехватит аудиторию, ищущую натуральное пиво. С этой задачей клиент обратился в агентство.

решение

Новый бренд был разработан с нуля — от нейминга до визуальной концепции. Мы предложили имя «Золотая Жатва». Это название, которое рисует в сознании светлый деревенский пейзаж и создает образ напитка, сваренного из золотого солода и отборного зерна.

Дизайн визуально обыгрывает название. На бренд-зоне изображены золотистые колосья, которые передают ощущение натуральности. Природный мотив становится главным смысловым якорем, связывая дизайн с идеей щедрого урожая и качественного продукта. Крупная плашка с названием привлекает внимание потребителя на полке. Кроме того, она служит способом навигации и перекрашивается для легкого узнавания специальных сортов или безалкогольного пива.