«ЦарКа»

Ребрендинг продукции по-царски

Что мы сделали:

Ситуация

Судогодский молочный завод — это небольшое региональное предприятие, которое производит продукты премиум-сегмента под брендом «ЦарКа». Основу ассортимента составляет линейка йогуртов, дополненная классической молочной продукцией. Ребрендинг вызван желанием хорошо выглядеть на полке и также стоит цель завоевать доверие потребителей в столице и соседних регионах. Для этого внешний вид продукции должен стать подтверждением качества.

Перед нами стояли следующие задачи: осовременить внешний облик, сохранив узнаваемые элементы прежнего дизайна, визуально объединить всю линейку продукции и усилить премиальное восприятие бренда.

решение

Название отсылает к эталону — «Царской капле», высшему сорту молока, которое отбирали для царского стола. Качество определяли по особому методу: молоко лили крупными каплями из кувшина, и если всплеск образовывал форму короны, продукт считался достойным государя. Вдохновляясь этой историей, мы определили, что логотип в форме короны станет главным элементом системы дизайна. Фирменный бирюзовый цвет поддерживает преемственность и создает яркое цветовое пятно на полке, привлекая внимание к продукции. Легкость и чистоту дизайну добавляет дополнительный белый цвет, который подчеркивает натуральность и свежесть — основные ценности бренда «ЦарКа».

Особое внимание мы уделили удобству навигации. В фокусе остается название бренда, сразу под ним крупно и четко указывается тип продукта, а далее — информация для потребителя. Это помогает избежать ошибки при выборе нужного продукта или вкуса. Кроме того, стояла задача визуально усилить категорию йогуртов, ключевую и растущую группу в ассортименте, что позволило бы успешно конкурировать в сетевом ритейле с крупными игроками. Это также отражало запрос аудитории на сочетание вкуса, натуральности и пользы. Полупрозрачная упаковка демонстрирует слой вкусового наполнителя, а крупное изображение фруктов и ягод, снятых в макросъемке, усиливает аппетитность. Такой подход подчеркивает натуральность состава и вызывает доверие, стимулируя потребителя попробовать продукт. Клейма с копирайтом раскрывают дополнительную ценность, акцентируя внимание на пользе продукции и заботе о здоровье потребителя.