«Сыктывкархлеб»: печёмся о любимых

Вкусный ребрендинг крупнейшего производителя хлеба в Сыктывкаре

Что мы сделали:

Ситуация

Предприятие «Сыктывкархлеб» на протяжении более 70 лет является крупнейшим производителем хлеба, хлебобулочных и кондитерских изделий в Республике Коми. Ассортимент продукции насчитывает около 300 наименований, в том числе выпуск изделий для диабетического и диетического питания.

В ходе анализа выяснилось, что одной из основных причин снижения эффективности деятельности «Сыктывкархлеб» является всплеск конкуренции на рынке хлебобулочных изделий внутри региона. Бренд «потерялся» на полке, его внешний вид стал нефункциональным.

Перед командой агентства стояла задача осуществить репозиционирование предприятия таким образом, чтобы сделать его современным, но при этом сохранить традиции многонационального края и основные его ценности: вкус, качество и непрерывное совершенствование продукции.

решение

В позиционировании бренда упор делается на традициях Республики Коми, усиливая тем самым статус «Сыктывкархлеб» и его связи с регионом. Логотип претерпел небольшую трансформацию, став ярче и насыщеннее, сохраняя при этом узнаваемость. Дизайн наполнен элементами самобытности: пиктограммы, орнаменты народов Коми.

Основным элементом логотипа является изображение птицы по мотивам пермского звериного стиля, позволяющее выгодно отличаться от конкурентов.

Новая упаковка «Сыктывкархлеба» объединила всю продукцию хлебозавода, выделила ее на полке. В ее дизайне большая часть пакета прозрачная, чтобы покупатель мог сразу видеть свежий хлеб. Здесь же создается дополнительная коммуникация через копирайтинг в стилизации фольклора. Доброжелательные фразы обращают на себя внимание, что способствует быстрому запоминанию.

Обновленный интерьер магазинов торговой сети «Сыктывкархлеб» выполнен в современном стиле: он сочетает в себе простоту, функциональность и особую атмосферу уюта.