«РОМЕТТО»

Ребрендинг, вернувший лидерство на рынке

Что мы сделали:

Ситуация

Бренд был представлен в формате магазина прилавочного типа в Усть-Каменогорске, Казахстан. В 2017 году при попытке расширить дистрибуцию в Новосибирск бренд столкнулся с устаревшим для российского покупателя форматом.

Отсутствие концепции магазинов и непонимание как конкурировать с федеральными и региональными игроками лишь усложнили ситуацию выхода на новый рынок. Задача — разработать и выпустить на высококонкурентный рынок прибыльную сеть из 10 торговых точек в формате магазинов у дома.

решение

Команда A.STUDIO взялась за ребрендиг. В процессе работы был обновлен корпоративный бренд, оптимизирована ассортиментная матрица и переработана структура бренд-портфеля.

В основе концепции — любовь, чувство, побуждающее людей на романтические поступки. Мы объединили слова «романтика» и «торты», так было образовано имя бренда «Рометто». В поддержку названия используется бренд-лайн «любовь с первого кусочка», сильнее раскрывающий позиционирование.

Визуал усиливает эмоциональную коммуникацию. Отличие бренда подчеркивается рукописным написанием логотипа в форме сердца. Фирменный стиль легко адаптируется на разные продуктовые линейки за счет единых элементов дизайна. Потребитель воспринимает продукцию как более современную и изысканную.

результат

Решения позволили вернуть лидерство на рынке и увеличить реализацию продукции в категории «торты и пирожные» за 6 месяцев после запуска. Сейчас «Рометто» остается любимым брендом аудитории. Потребитель по достоинству оценил вкусовые качества продукции, внешний вид и эмоциональную подачу, а фабрика «Кондитер +» закрепила за собой лидерство в домашнем регионе.