«Новосибирская птицефабрика»

Всегда свежий продукт

Что мы сделали:

Ситуация

«Новосибирская птицефабрика» — лидер рынка Новосибирской области по производству продукции из мяса цыпленка бройлера. Бренд не обновлял дизайн с 2012 года и к 2018 году широкий ассортимент продукции выглядел несогласованно: менялись направления в развитии ассортимента, разрабатывались новые упаковки, которые не адаптировались под фирменный стиль. Продукция не имела четкого коммуникационного сообщения для потребителя. Развитие рынка ритейл в Новосибирске, низкая представленность в городе, отсутствие уютного интерьера в фирменных магазинах привели к низкой посещаемости магазинов.

решение

Продукцию «Новосибирской птицефабрики» легко узнать по логотипу и красному цвету упаковки. Эти элементы были отличительной чертой бренда, поэтому их следовало сохранить, усилить и перенести на другие группы товаров.

Новый дизайн быстро узнается на полке за счет крупного логотипа и фирменного цвета. Решение легко ложится на все виды упаковки и удачно выделяет продукцию вне зависимости от линейки. Копирайт позволил бренду обрести коммуникацию. «Всегда свежий продукт» — основное сообщение, которое отражает близость птицефабрики к городу. Дополнительные слоганы на других носителях призваны перевести близость бренда к потребителю из географического в эмоциональное.

Был обновлен образ фирменных магазинов птицефабрики. Для розничной сети разработаны внутренняя навигация, рекомендации по развитию стиля в торговом пространстве, принципы оформления рекламных носителей, фирменная одежда сотрудников.