Много Лета

бренд свежей зелени с которым лето круглый год

Что мы сделали:

Ситуация

Бренд «Много Лета» из Хабаровска существует на рынке свежей зелени уже 10 лет. За это время продукция завоевала доверие покупателей и представлена в крупнейших сетях региона. Однако к юбилейному году компания столкнулась с вызовом. Текущая упаковка морально устарела. На полке она уступает более современным и ярким конкурентам и не транслирует ценности бренда. При этом ассортимент активно расширяется, что требует единой визуальной системы.

Задача агентства — разработать новый дизайн упаковки, который объединит текущий ассортимент и оставит пространство для расширения линейки.

решение

Мы предложили визуальное обновление, которое сохраняет узнаваемость бренда. Основная задача — через дизайн донести свежесть, натуральность и семейную теплоту. Мы сделали акцент на УТП продукта и объединили его с эмоциональным якорем.

Дизайн построен вокруг рационального преимущества — продукция бренда всегда свежая. В основе лежит сюжет, в котором девочка несет к столу летние продукты. Этот образ стал центральным смысловым ядром. Он доносит ключевую идею, а также создает эмоциональную связь с покупателем.

Яркая плашка-цветочек служит визуальной доминантой. Она привлекает внимание потребителя и выделяет продукт на полке. Форма цветка ассоциируется с природой, натуральностью и темой «лета», заложенной в названии. Для удобной навигации по ассортименту используется цветовая кодировка. Дополнительный цвет на упаковке меняется в зависимости от категории продукта. Информационная архитектура снимает главный барьер покупателя — страх покупки скоропорта. Окно позволяет потребителю оценить натуральность продукта и акцентирует внимание на внешнем виде самой зелени.