«Вкус маркет»

Сеть магазинов готовых решений

Что мы сделали:

Ситуация

Бренд был представлен в формате магазина прилавочного типа в Усть-Каменогорске, Казахстан. В 2017 году при попытке расширить дистрибуцию в Новосибирск бренд столкнулся с устаревшим для российского покупателя форматом.

Отсутствие концепции магазинов и непонимание как конкурировать с федеральными и региональными игроками лишь усложнили ситуацию выхода на новый рынок. Задача — разработать и выпустить на высококонкурентный рынок прибыльную сеть из 10 торговых точек в формате магазинов у дома.

решение

Проект включал определение стратегии позиционирования, формата магазина, ассортиментной матрицы, а также создание визуального образа бренда, команда агентства A.STUDIO разработала отличительную черту для ритейл-сети.

Было разработано позиционирование, раскрывающееся в слогане «Магазин готовых решений». Супермаркет предлагает готовые обеды в порционном виде, выпечку и наборы продуктов для приготовления любимых блюд. Покупателю не нужно составлять списки покупок, потому что «Вкус маркет» все заранее приготовил.

Слоган, в свою очередь, делает акцент на уникальности бренда и указывает на новый формат магазина, ранее не представленного в городе. Основываясь на аналитике рынка для ритейл-сети был определен формат «магазин-кулинария», в котором можно приобрести салаты, готовые обеды собственного производства и сеты для приготовления блюд. Также продукция «Вкус маркет» не распространяется в крупных ритейл-сетях, а значит покупатель получает уникальное торговое предложение.

Бренд может легко вводить сезонные продукты, тестировать новинки, отслеживая реакцию и быстро выводить товары из ассортимента, чтобы заменить их на более востребованные.

Еще одна особенность бренда — возможность реализации продукции в среднем ценовом сегменте, в то же время по сервису и по внешнему виду магазин воспринимается как бренд сегмента «средний плюс». Это позволяет удачно выделять сеть среди аналогов на рынке.