«СИЛА СИБИРИ»
решение
Агентство A.STUDIO разработало дизайн упаковки для серии яркого мороженого с характером. В серии два вида мороженого: черный пломбир в черном стаканчике и голубой пломбир в голубом стаканчике. «Цветные» рожки уже появляются на рынке у других производителей, но в данном случае большую роль сыграла форма — всем с детства знакомый стаканчик пломбира в совершенно необычном образе. Второй особенностью стало то, что не только пломбир приобрел цвет, но и сам стаканчик. Сам по себе продукт нетипичный, и от упаковки следует ожидать того же.
Продукт рассчитан на молодую аудиторию — активных пользователей социальных сетей, которые любят пробовать новое, быть первыми, экспериментировать и открыто делиться своими впечатлениями и «находками» с окружающими. Чтобы наладить с ними коммуникацию, мороженое приобрело два противоположных характера — бунтарский смелый и милый наивный. Эти образы обыгрываются дополнительными элементами: удар молнии для дерзких смельчаков, крылышки и нимб для добрых милашек.
Журнальная графика стала основой для верстки — лицо упаковки напоминает обложку, где мороженое — главный герой, а его история раскрывается в темах. В поддержку журнальной верстки на обложке появляются фразы, адаптированные под «цвет» мороженого. Вопросы и призывы на упаковке приглашают попробовать оба вкуса, выбрать одну из сторон — светлую или темную.
Важно было показать на упаковке мороженое «во весь рост», ведь стаканчик тоже цветной, и это отличает продукт от других «красочных» освежающих сладостей.
Сочетание привычной формы и нестандартного цвета подчеркивает уникальность мороженого и помогает выделиться на полке. Контраст присутствует не только в цветах, но и в текстурах упаковки — матовая бумага с выборочной лакировкой также выгодно отличают бренд среди соседей.
«Сила Сибири» — яркое, смелое, необычное и к тому же «разговорчивое» мороженое. Цветовые контрасты, активные фразы, журнальная верстка, легко распознаваемые элементы — все эти инструменты направлены на взаимодействие покупателя с продуктом и поддержание игривого настроения.
