«ПЛОМБИРЪ СИБИРЬ»

решение

Агентство A.STUDIO разработало дизайн упаковки для необычного мороженого на кедровом молочке. «Пломбиръ Сибирь» — мороженое родом из Томска. В его составе натуральные ингредиенты, а в линейке — ягодные стаканчики с необычными вкусами. Задачей при разработке дизайна упаковки стала возможность привлечь внимание яркостью и неординарностью, создать такой же, как и само мороженое, необычный образ.

Демонстрировать стаканчик мороженого на упаковке — распространенный ход. Чтобы выделиться на полке, мы осознанно не стали изображать продукт.

Основой концепции дизайна стали томское богатство архитектурных элементов и желание передать зодчество в современном прочтении, выводя на первый план не сам продукт, а его особенности.

Упаковка построена на винтажной типографике — декоративные элементы, встречающиеся в бренд-зоне можно увидеть и в томском зодчестве. За счет декоративных элементов, деталей и острых уголков написание имеет немного старинный образ. Несмотря на это, за счет сочетания цветов, элементов и композиционных приёмов, упаковка воспринимается как современная и свежая — зодчество в новом виде.

Главной особенностью стало объединение в единое целое фуд-зоны и бренд-зоны: реалистичные изображения продуктов оживляют образ и гармонично живут совместно с другими элементами.

Бирюзовый, как основной цвет, олицетворяет свежесть, холод, натуральность и сибирское происхождение. При этом, он выгодно выделяет кедр и контрастные цвету идентификаторы вкуса. «Пломбиръ Сибирь» на кедровом молочке, поэтому кедр неизменно находится в верхней части, а при смене вкуса меняется лишь нижний ингредиент и дополнительный цвет по краям упаковки. Выделение золотым тиснением части декоративных элементов подчеркивает щедрость продукта — «больше орехов, больше ягод».

Благодаря цветовым контрастам, шрифту и композиции достигается гармония между спокойным традиционным и бодрым современным. Крупные реалистичные изображения ингредиентов и ненавязчивая печать передают натуральность, свежесть и выдвигают на первый план самое главное — вкус.