«КОРОВКИНО»

Редизайн СТМ для супермаркетов «Мария Ра»

Что мы сделали:

Ситуация

«Коровкино» — СТМ розничной сети «Мария Ра». Продукция не обновлялась с 2010 года. Причинами комплексных изменений стали недоверие покупателей к бренду, а также устаревший внешний вид.

Торговая марка изменила подход к производству и качеству продуктов: рецептура перешла в пользу ГОСТ. Нашей задачей стало обновление фирменного стиля, которое должно отразить качественное изменение марки и рецептуры, при этом вернуть доверие аудитории и заслужить внимание покупателей, которые раньше не замечали «Коровкино» на полке.

решение

Продукт улучшается и становится более качественным. Было важно передать это айдентикой. Яркие и чистые цвета, древесная текстура, контрастная фуд-зона поддерживают природность, а надписи без использования мелкого шрифта поддерживают честность бренда.

Качественное обновление продукции «Коровкино» мы отразили в коммуникации, рассказав потребителям о процессе производства. Упаковка транслирует процесс производства, что снимает возражения относительно качества продукта и добавляет доверия со стороны покупателя.