«ЕСТЬ ПОВОД»

Для душевного чаепития

Что мы сделали:

Ситуация

Ивановский холдинг предприятий «Продвагон» 20 лет создает кондитерские изделия, поддерживая семейные традиции и добавляя в рецепты любовь, теплоту и радость. Холдинг выводит на рынок новую торговую марку сладостей. У продукта уже было сформировано позиционирование — это печенье для девушек, которые хотят поделиться новостями и секретами с подругой, сестрой, мамой. Наименование и дизайн должны отражать эту концепцию.

решение

Агентство A.STUDIO разработало название и дизайн упаковки печенья для душевного чаепития. Визуал и копирайт, дополняя друг друга, рассказывают историю, которая собирает друзей и родных за одним столом. Для каждого сюжета с упаковки — своя фраза, с разным характером, но с одной общей идеей: «есть повод разделить радость», «есть повод рассказать по секрету».

Яркие эмоциональные иллюстрации передают настроение приближающегося чаепития. Чтобы легко познакомиться с персонажами и их эмоциями сюжеты изображены крупным планом и выполнены в стилистике современных мультфильмов. Для каждого вкуса свой сентиментальный сюжет.

Для выделения продукта среди прочих следовало отказаться от желто-оранжевой гаммы в кондитерской категории. Сейчас продукт способен отстроиться от основных конкурентов — во-первых, своей формой печенья, во-вторых, не шаблонными решениями: цветовая навигация, введение эмоциональных персонажей, иллюстрированные образы, присутствие живой истории.