ГРИЛЬНИЦА
![](/upload/iblock/db1/dlz7u5wsca049arfrvn24p3f6iquayfi.webp)
![grilnica5.webp grilnica5.webp](/upload/medialibrary/c01/m1bglrzg2etavi45icnj0hnol0s87noj.webp)
![grilnica7.webp grilnica7.webp](/upload/medialibrary/16c/zapecwswr5yzsuicgztdda9v423xby6d.webp)
![grilnica3.webp grilnica3.webp](/upload/medialibrary/097/ohupil3lha19r16l126d3zckg8icwgq2.webp)
решение
В рамках аналитики разработали позиционирование «С Грильницей по пути», где кафе выступает спутником и другом. Новый образ бренда неразрывно связан с миссией компании: стать местом, которое захочется посещать в любое время, по любому поводу и в любой компании. В Грильнице можно поужинать одному, а можно заказать доставку на большую компанию. Или перекусить на бегу: у сети много точек по всему городу.
![grilnica6.webp grilnica6.webp](/upload/medialibrary/b59/fb9ze28e10r9kmzs0dih1jba91ccmavy.webp)
![grilnica2.webp grilnica2.webp](/upload/medialibrary/2e7/bucbo80lnmpst4br41h01x0j66efpr4x.webp)
![grilnica10.webp grilnica10.webp](/upload/medialibrary/366/k6q1kkk9sypr48vxa6q6ffce0gzjrflm.webp)
Позиционирование определило тональность коммуникации: она получилась дружеской и игривой, с отсылками к современной поп-культуре и остроумной игрой слов. «Грильница» на одной волне со своей аудиторией, и поэтому с ней всегда по пути.
Результат
Гармонично соединили обновленный фирменный стиль и вербальную коммуникацию. Так у сети появилось четкое позиционирование, а у аудитории — понимание, о чем бренд и в чем его ценность.
![grilnica8.webp grilnica8.webp](/upload/medialibrary/76e/33al3umx3hv1xq0oy4x1zb6l0rwv4k0a.webp)
![grilnica9.webp grilnica9.webp](/upload/medialibrary/9ed/gnpjue4ewfk63gk44evr36q898qkwtqn.webp)
![grilnica11.webp grilnica11.webp](/upload/medialibrary/8e8/rmc1dlt9oifcxy75fb3sssje1gems5zk.webp)
Особенность проекта заключалась в том, что нужно было добавить коммуникационную составляющую без глобальных изменений текущего дизайна. Мы сделали ставку на коммуникацию на упаковке и носителях, она получилась эмоциональной, живой и современной.
![grilnica14.webp grilnica14.webp](/upload/medialibrary/5c5/0lq42809jp37ps0un5bpm4vq38fy69y9.webp)
![grilnica15.webp grilnica15.webp](/upload/medialibrary/c80/0iicq47kiv0i1mf5s3ow5vyg3p0vrr1k.webp)
![grilnica16.webp grilnica16.webp](/upload/medialibrary/0e0/juc35iwr66pujwzq8hv9w8f1o2qsfuca.webp)