«Дары Ордынска»

Маркетинг на грядке

Что мы сделали:

Ситуация

Компания «Дары Ордынска» занимает лидирующее положение среди производителей овощей открытого грунта в Новосибирской области. Продукция реализовывалась на вес, но в дальнейшей перспективе заказчик планировал открыть новые площадки сбыта, запустив продажу овощей в брендированной упаковке. Для реализации этой цели необходимо разработать маркетинговую стратегию, создать фирменный стиль и запоминающийся дизайн.

решение

Специалисты агентства A.STUDIO провели аналитику продаж, аудитории и рынка. В результате было выявлено, что доля брендированной продукции растет, но рост зависит от формата магазина и региона. По итогам внутреннего анализа компании и оценке возможностей, был составлен бренд-портфель с определением ассортимента в соответствии с ценовыми сегментами.

Данную категорию отличает высокая требовательность потребителя к качеству и свежести продуктов. Визуально же в дизайне конкурентов прослеживались две тенденции: яркое и игривое оформление, либо полное его отсутствие.

Для основателя, Шакира Сулейманова, компания является возрождением семейных традиций. Отразить идеи доброты и семейности решено через стилизованные иллюстрации и образ персонажа-фермера, который ведет коммуникацию с потребителем. На новой упаковке изображены сюжеты, рассказывающие о жизни фермера, нарратив создает дружелюбный образ бренда.