Cattoi

Бренд, от которого замурчит ваше сердце

Что мы сделали:

Ситуация

Компания «Баулюкс», специализирующаяся на производстве и реализации материалов на основе бентонита и химических реагентов, имея полный цикл производства, собственные лаборатории и ресурсы, приняла решение о создании торговой марки наполнителей для кошачьего туалета в сегменте B2C. Перед агентством стояла задача разработать бренд, способный конкурировать по качеству с крупными игроками рынка и закрывающий потребности владельцев домашних животных.

В рамках работы было подготовлено два позиционирования для разных направлений, каждое из которых откликалось на запросы своей аудитории. В каждом из предложенных вариантов клиент увидел потенциал для роста, и оба были запущены в работу одновременно. Одним из них стал бренд Cattoi.

решение

Анализ рынка зоотоваров показал устойчивый рост спроса на наполнители, особенно в онлайн-сегменте, а также позволил определить ключевые критерии потребительских ожиданий в разных ценовых категориях: способность удерживать запах, безопасность и экономичность использования. При изучении существующих торговых марок была выявлена тенденция выбора названий, указывающих на состав или создающих ассоциации с кошками, а также два основных подхода к формированию бренд-портфеля: создание отдельных брендов для разных ценовых категорий либо использование одного бренда с четкой навигацией по линейкам. Полученные в ходе исследования инсайты позволили сформулировать основу позиционирования для нового продукта.

Бренд Cattoi был создан как линия экологически чистых наполнителей без ароматизаторов и химических добавок. В его позиционировании акцент сделан на заботе о животном, что оказалось ключевым для потребителей, стремящихся обеспечить своих питомцев безопасными и качественными продуктами. Дизайн бренда сосредоточен на логотипе и выразительном изображении кошки, что позволило мгновенно устанавливать эмоциональный контакт с покупателем. Навигация по линейкам продукции была реализована через простое и интуитивно понятное решение — изменение цвета нижней части упаковки. Дополнительно был введен дескриптор, раскрывающий суть названия товара и усиливающий эмоциональную связь с аудиторией. Для бренда разработали полноценный брендбук с четкими правилами использования визуальной идентификации, что заложило основу для дальнейшего масштабирования линейки.

В результате был создан бренд, который успешно занял нишу безопасных наполнителей и выстроил прочную связь с целевой аудиторией. Cattoi закрыл потребность покупателей в экологичном и безопасном выборе, предложив продукт, полностью соответствующий их ценностям. Компания-производитель усилила свой портфель за счет эмоционально окрашенной марки с четким позиционированием, получив инструмент для дальнейшего развития и масштабирования линейки продукции на растущем рынке зоотоваров.