Chill it

Запуск линейки бир-миксов для бренда «Медный Великан»

Что мы сделали:

Ситуация

Бренд «Медный Великан» хотел укрепить свои позиции в сегменте пивных напитков. В тот момент бренд-портфель клиента был представлен моно-вкусами. Однако рынок стремительно смещался в сторону комбинированных вкусов — большим успехом у аудитории пользовались бир-миксы. Кроме того, текущий облик не передавал ту легкость и то удовольствие, которые искал потребитель.

Чтобы не уступать полку конкурентам нужно было обновить ассортимент и визуальный стиль продукта. Перед командой A.STUDIO стояла задача разработать бренд, который сможет занять свое место на полках магазинов федеральных сетей.

решение

На основе аудита рынка и анализа ТОП-продаж мы определили ключевые ниши для бир-миксов. Рынок диктовал необходимость закрыть основные потребительские мотивы: желание «освежиться» в жаркий день, спрос «сладкие» позиции и «экзотику». Требовался не просто новый вкус, а свежий взгляд. Мы предложили «Медному Великану» направление, которое сочетает яркость и эмоциональность.

Продукт получил название Chill it, которое предложил сам клиент. Дизайн стремится передать ключевую эмоцию, заложенную в самом названии, подкрепляя идею спокойного и легкого отдыха.

Ключевым стилеобразующим элементом стала плашка в форме пальмовых листьев. Это образ создает ассоциации с отдыхом и летом. Яркие светлые цвета этикетки создают радостное легкое настроение и подчеркивают низкий градус напитка. Кроме того, такой яркий визуальный стиль отделяет новую линейку от пива. Мы также продумали удобство навигации по вкусам: акцентные цвета в сочетании с изображение сочных ингредиентов помогают потребителю ориентироваться в ассортименте.