В 2017 году предыдущие тренды, такие как:
эко-тренд, фермерская тематика, эссенциализм продолжат свое развитие, но к ним добавятся новые направления в дизайне.
2017 год продолжит ряд трендов прошлых лет и добавит новые
2016 год принес нам множество интересных трендов в дизайне упаковки: эссенциализм, концентрация на простоте, философия геометрии, внимание к жизни упаковки после покупки и многое другое. Однако экономическая и социальная обстановка в мире постепенно меняется, а вместе с тем меняются и маркетинговые подходы в сфере FMCG.
Basic Products by Catherine Adriani
2017 год только вступил в свои права, но уже сейчас можно сделать некоторые выводы о том, в каком направлении будет двигаться упаковка и что будет ключевыми трендами в дизайне. Основная тенденция, которая прослеживалась еще в предыдущем году и в этом будет только укрепляться, следующая: упаковка все меньше перестает рассматриваться как отдельный инструмент продажи товара и все больше подчиняется системе комплексного брендинга. Этот тренд будет характерен для всего мира, в том числе и для России. Производители осознают необходимость всестороннего коммуникационного воздействия на потребителя и стараются создавать упаковку без отрыва от других составляющих брендинга.
McAllister’s Biscuits by Biles Hendry
Если говорить сугубо о российской специфике, то здесь основные тренды будут основываться на экономической и социальной ситуации последних лет. Бум, связанный с импортозамещением и санкционной волной давно закончился, а вот отголоски останутся — потребитель научился быть прагматичным и не будет брезговать брендами с ярко выраженной российской идентичностью.
«Диво» by A.STUDIO
Разберемся подробно во всех ключевых трендах, которые ожидаются в дизайне упаковки в 2017 году.
1. Доступность брендов для потребителей
В 2017 году поголовный «закос» всех брендов под премиальность продолжит идти на спад. Борьба за кошелек и разумная экономия все еще остаются актуальны для большей части российского населения. Естественно, это отражается и на дизайне. Упаковки будут стремиться выглядеть, в первую очередь, доступными для потребителей. Важно, что доступно — не значит дешево. Дизайн будет по прежнему создаваться по всем маркетинговым и эстетическим лекалам, но при этом производить ощущение доступного продукта, не заставляющего переплачивать лишние деньги за престижность бренда. Доступность будет касаться не только цены продукта, но и коммуникации — бренды будут стремиться передавать через упаковку четкое и понятное сообщение для целевой аудитории. Коммуникация становится все более персонифицированной и личной, потребитель устал от голословных рекламных слоганов и яркого дизайна, который словно кричит: «Купи меня!» Акцент брендинга смещается в сторону построения личных отношений с покупателем, и упаковка будет играть в этом не последнюю роль.
Baby Likes by Мария Мордвинцева-Килер & Gary Neville
2. Эко-тренд
Экологичность — один из главных трендов последних лет продолжит активно набирать обороты. Фермерская и деревенская тема уже сейчас активно используется в дизайне продовольственных продуктов. Однако, чем больше брендов пытаются следовать эко-тренду, тем сильнее нивелируется сама идея натуральности в брендинге. Потребитель перестает верить бренду, который как и другие использует в дизайне образы природы, зеленые цвета и фермерскую тематику. В текущем году бренды продолжат заигрывать с крафтом и материалом упаковки, который тактильно и визуально будет вызывать ассоциации с натуральностью. Особенно это актуально для российского рынка, в котором все тренды появляются с запозданием. Также одним из убеждающих доказательств экологичности будет The truth well told — крупное указание на упаковке важной информации из состава продукции, правдивое сообщение об ингредиентах. Однако для российского рынка это будет, скорее, подхват моды на натуральность, больше веяние псевдоэко.
Eleo by A.STUDIO
3. Изящность дизайна
Если раньше выигрывали самые заметные, кричащие и необычные упаковки, привлекающие внимание, то сейчас побеждают интересные бренды, способные рассказать потребителю свою историю. В моде будет ювелирная типографика, тонкая и продуманная концептуальность, которая опирается на ценности бренда. Продолжится игра с геометрией и упрощение композиции: меньше визуальных элементов, незамысловатые, но выразительные шрифты. Работы над дизайном будет теперь гораздо больше, так как потребитель становится все более требовательным. Нужно будет искать способы отличия, которые создадут бренду уникальность, а выделиться в текущем рынке ритейла — задача очень сложная. Но те, кому это удастся, будут завоевывать лидерство.
Sneg by A.STUDIO
4. Ориентация на брендинг
В 2017 году ориентация бизнеса идет в сторону комплексного брендинга. Это значит, что упаковка будет создаваться не просто для привлечения внимания к товару, но для привлечению потребителя к бренду. Соответственно, упаковка становится ярким выражением индивидуальности бренда и будет неотделима от его идентичности. За всеми элементами и композицией этикетки будет стоять история бренда, которую он рассказывает своему потребителю, стремясь выстроить с ним полноценные отношения. Хорошая упаковка продает товар. Отличная упаковка продает бренд и побуждает к повторной покупке.
Optiat by Studio More
5. Усложнение упаковки
Упаковка становится умной, активной и интеллектуальной. Это значит — много технологических инноваций, интересных фишек, подвижных деталей и нестандартных подходов. На западе уже сейчас в упаковку встраивают дозаторы, различные индикаторы, наглядные инструкции по применению и даже элементы микроэлектроники. Все это позволяет создать дополнительную ценность продукту и многократно повысить привлекательность бренда в глазах потребителя. В России усложнение упаковки только-только начинает осваиваться и в этом году мы увидим множество смелых и интересных решений.
Real Banana Milk by Dongwook Yoon
6. Адаптивность дизайна под другие товарные категории
Этот тренд вытекает из комплексного подхода к брендингу и бизнесу вообще. Торговые марки, ставшие брендами нередко выходят за пределы своей товарной категории, а некоторые даже заранее разрабатывают дизайн с возможностью его легко перенести на другие носители. Роль упаковки в этом процессе со временем увеличивается: бренды, которые уже вызвали доверие у потребителей, смогут распространить это влияние на другие товарные категории за счет создания узнаваемого и оригинального дизайна упаковки. Таким образом, упаковка становится одним из ключевых факторов успеха. Фактически в 2017 году бренды будут стремиться создавать упаковки, как точки входа для возможности расширения.
Nesquik
Выводы
Все тренды предсказать невозможно, рынок брендинга (особенно российский) — это сплошное броуновское движение, где различные внешние факторы могут в корне изменить ситуацию. Однако рынок всегда имеет свои потребности, которые нужно уметь видеть и правильно отвечать на них. Агентства, преуспевающие в этом становятся лидерами и именно они создают тренды рынка, всего лишь правильно ориентируясь на экономические, социальные и маркетинговые веяния.
