«Петропавловский
молокозавод»

теплый бренд из холодной Камчатки

Рынок диктует тренд на натуральность и экологичность в работе местных производителей, приверженность к простоте и удобству в использовании и потреблении.

Ситуация

Петропавловский молокозавод — одно из крупнейших предприятий региона. 63 года компания выпускает продукцию для жителей Камчатского края.

Необходимость проекта связана с несколькими проблемами. «Петропавловскому» сложно конкурировать в среде федеральных игроков и локальных предприятий из-за отсутствия сформированного бренда и разрозненности между SKU.

Решение

Перед агентством было поставлено 3 задачи:

• Внести современность
  С нуля были разработаны визуал, позиционирование, копирайт и другие детали. Было важно, чтобы сформированный бренд соответствовал разработанному позиционированию и привлекал разные сегменты аудитории;
• Создать идентичность SKU
  До ребрендинга отсутствовала понятная дифференциация между SKU и линейками: бренд развивался стихийно, поэтому на каждом виде продукции, по мере его ввода в сеть, был отдельный дизайн без указания характеристик;

• Создать визуал, адаптируемый под разные категории товара
  Для того, чтобы выделяться на полках, визуальная концепция выстроена в минималистичном стиле. Упаковка транслирует основную информацию о продукте. Рядом с текстовый блоком маскот — камчатский медведь, известный жителям региона.

Петропавловский молокозавод известен как эксперт в создании натуральных продуктов. Традиции многолетнего производства подчеркивает слоган «Настоящие продукты от настоящих людей». Позиционирование «Для тех, кто выбирает настоящее» создает доверие к региональному производству.